Главные бренды и самые желанные вещи лета 2026
Какие бренды сегодня действительно определяют модную повестку?
Ответ на этот вопрос каждый квартал дает Lyst Index — рейтинг самых востребованных брендов и вещей в мире. И результаты второго квартала 2026 года особенно интересны: в них отчетливо читается настроение нынешнего лета — расслабленного, курортного, немного ностальгического и при этом очень внимательного к деталям.
Если посмотреть на список самых желанных вещей, становится очевидно: мода окончательно вышла за пределы подиума. На первое место выходят предметы, которые легко представить в реальном летнем гардеробе, — открытая обувь, крупные солнцезащитные очки, легкие накидки, спортивные вещи и аксессуары с ярко выраженным характером.
При этом в верхней части рейтинга по-прежнему доминируют крупнейшие дома индустрии. Но среди привычных имен появляется все больше брендов, которые предлагают более доступную интерпретацию актуальной эстетики, а также марки, способные за короткое время превратить отдельную вещь в настоящий fashion-феномен.
Во втором квартале 2026 года лидером рейтинга стала Chanel, за которой следуют Miu Miu и Dior.
Для Chanel первое место особенно показательно: бренд уже возглавлял рейтинг в первом квартале после обновления методологии Lyst. Это говорит не просто о всплеске интереса, а о более устойчивом спросе и способности дома сохранять культурную актуальность.
Miu Miu, в свою очередь, продолжает подтверждать статус одного из главных брендов последних лет. Дом остается особенно сильным там, где пересекаются интеллектуальная женственность, спортивные элементы, ностальгия по 1990-м и 2000-м и намеренно несовершенный styling.
Dior замыкает тройку, возвращая в нее более традиционное представление о люксе — но уже в современной интерпретации.
Далее в десятке располагаются Saint Laurent, Gucci, Ralph Lauren, Prada, Coach, Burberry и Massimo Dutti. И именно последний становится одним из главных сюрпризов квартала.
Главный рывок сезона — Massimo Dutti
Самым заметным движением в рейтинге становится Massimo Dutti, который поднялся сразу на восемь позиций и впервые вошел в топ-10.
Это довольно важный сигнал для индустрии: сегодня потребитель все чаще ищет не столько громкое имя, сколько определенную эстетику. Massimo Dutti очень точно попадает в актуальный запрос на сдержанный, взрослый и при этом расслабленный гардероб — льняные вещи, минималистичный крой, кожаные аксессуары, лаконичные сандалии и средиземноморское настроение.
Дополнительный импульс бренду дала Bella Hadid: ее образ в коричневом платье-комбинации Massimo Dutti, черных вьетнамках и плетеной сумке в Сен-Тропе стал одним из заметных моментов сезона и усилил интерес к эстетике бренда.
Именно здесь особенно хорошо видно, как сегодня работает мода: подиум уже не является единственным источником трендов. Один удачный образ знаменитости, несколько вирусных фотографий и совпадение с уже существующим культурным запросом способны вывести относительно массовый бренд на уровень глобальной fashion-повестки.
Это довольно важный сигнал для индустрии: сегодня потребитель все чаще ищет не столько громкое имя, сколько определенную эстетику. Massimo Dutti очень точно попадает в актуальный запрос на сдержанный, взрослый и при этом расслабленный гардероб — льняные вещи, минималистичный крой, кожаные аксессуары, лаконичные сандалии и средиземноморское настроение.
Дополнительный импульс бренду дала Bella Hadid: ее образ в коричневом платье-комбинации Massimo Dutti, черных вьетнамках и плетеной сумке в Сен-Тропе стал одним из заметных моментов сезона и усилил интерес к эстетике бренда.
Именно здесь особенно хорошо видно, как сегодня работает мода: подиум уже не является единственным источником трендов. Один удачный образ знаменитости, несколько вирусных фотографий и совпадение с уже существующим культурным запросом способны вывести относительно массовый бренд на уровень глобальной fashion-повестки.
Jacquemus снова в игре
Еще один заметный момент — возвращение Jacquemus в рейтинг. Бренд практически идеально соответствует настроению лета 2026 года: средиземноморская эстетика, открытые силуэты, минималистичные аксессуары, расслабленная сексуальность и ощущение вечного отпуска.
После нескольких сезонов, когда мода была сосредоточена на тихой роскоши и максимально универсальных вещах, интерес к Jacquemus показывает желание покупателей вновь добавить в гардероб эмоцию и настроение.
После нескольких сезонов, когда мода была сосредоточена на тихой роскоши и максимально универсальных вещах, интерес к Jacquemus показывает желание покупателей вновь добавить в гардероб эмоцию и настроение.
Желатиновые и полупрозрачные мюли
Желейная обувь окончательно перестает быть исключительно ностальгией по детству.
В сезоне SS26 она получает более взрослую интерпретацию и становится частью полноценного модного гардероба. Желейные вьетнамки и мюли Chloé особенно точно попадают в этот тренд: одновременно курортные, немного наивные и очень современные.
Вообще открытая обувь — один из главных героев этого лета.
Минималистичные сандалии, вьетнамки, мюли и модели с тонкими ремешками продолжают вытеснять более сложные конструкции. Летом 2026 года обувь буквально становится продолжением кожи — чем меньше между стопой и окружающим миром, тем актуальнее выглядит образ.
В сезоне SS26 она получает более взрослую интерпретацию и становится частью полноценного модного гардероба. Желейные вьетнамки и мюли Chloé особенно точно попадают в этот тренд: одновременно курортные, немного наивные и очень современные.
Вообще открытая обувь — один из главных героев этого лета.
Минималистичные сандалии, вьетнамки, мюли и модели с тонкими ремешками продолжают вытеснять более сложные конструкции. Летом 2026 года обувь буквально становится продолжением кожи — чем меньше между стопой и окружающим миром, тем актуальнее выглядит образ.
Большие солнцезащитные очки
Еще одна тенденция, которую невозможно игнорировать, — возвращение крупных солнцезащитных очков.
После нескольких лет господства узких прямоугольных моделей мода снова смотрит в сторону выразительных оправ. Они работают не столько как функциональный аксессуар, сколько как полноценный элемент образа — практически его главный визуальный акцент.
Особенно органично они выглядят в сочетании с минималистичной одеждой: простым платьем, белой майкой, льняной рубашкой или купальником.
После нескольких лет господства узких прямоугольных моделей мода снова смотрит в сторону выразительных оправ. Они работают не столько как функциональный аксессуар, сколько как полноценный элемент образа — практически его главный визуальный акцент.
Особенно органично они выглядят в сочетании с минималистичной одеждой: простым платьем, белой майкой, льняной рубашкой или купальником.
Спорт как часть повседневного гардероба
Кепка и мерч New York Knicks, а также джерси из коллаборации adidas × Willy Chavarria показывают другую сторону сезона — продолжающуюся интеграцию спортивной формы в повседневную моду.
Но если раньше спортивные вещи просто добавляли в casual-образы, сегодня они становятся самостоятельными fashion-предметами. Футбольные и баскетбольные джерси, спортивные шорты, кепки и ретро-мерч работают в сочетании с юбками, каблуками, винтажными украшениями и строгой классикой.
Именно этот контраст делает спортивный гардероб интересным.
Но если раньше спортивные вещи просто добавляли в casual-образы, сегодня они становятся самостоятельными fashion-предметами. Футбольные и баскетбольные джерси, спортивные шорты, кепки и ретро-мерч работают в сочетании с юбками, каблуками, винтажными украшениями и строгой классикой.
Именно этот контраст делает спортивный гардероб интересным.
В рейтинг впервые попадает Phoebe Philo
Отдельного внимания заслуживает еще один факт: бренд Phoebe Philo впервые появился в Lyst Index, а интерес к нему за квартал вырос на 29%. И это, пожалуй, один из самых показательных результатов всего рейтинга.
Phoebe Philo практически не нуждается в традиционной fashion-машине — громких показах, бесконечных коллаборациях или массовом присутствии в социальных сетях. Интерес к бренду формируется вокруг самого продукта и узнаваемого дизайнерского языка.
Ее влияние на современную моду при этом сложно переоценить: от силуэтов и аксессуаров до отношения к женскому гардеробу. Появление бренда в Lyst Index подтверждает, что спрос на интеллектуальный минимализм и вещи с сильной авторской идентичностью никуда не исчез.
Phoebe Philo практически не нуждается в традиционной fashion-машине — громких показах, бесконечных коллаборациях или массовом присутствии в социальных сетях. Интерес к бренду формируется вокруг самого продукта и узнаваемого дизайнерского языка.
Ее влияние на современную моду при этом сложно переоценить: от силуэтов и аксессуаров до отношения к женскому гардеробу. Появление бренда в Lyst Index подтверждает, что спрос на интеллектуальный минимализм и вещи с сильной авторской идентичностью никуда не исчез.
Lyst теперь считает не только покупки
Есть еще один важный момент, который стоит учитывать при чтении нового рейтинга.
В 2026 году Lyst существенно обновил методологию Index. Теперь система анализирует не только поведение покупателей на платформе, но и три более широких категории — Desire, Demand и Discovery.
Demand отражает непосредственно потребительский интерес: поисковые запросы, просмотры, намерение купить и продажи.
Desire показывает культурный интерес к бренду — его присутствие у инфлюенсеров, в социальных сетях и цифровых сообществах.
Discovery, в свою очередь, учитывает новые способы обнаружения брендов и вещей, включая AI-поиск.
При этом алгоритм старается отдавать предпочтение устойчивому интересу, а не кратковременным вирусным всплескам.
Именно поэтому сегодняшний Lyst Index интересен не только как рейтинг «самых модных брендов», но и как своеобразный барометр поведения аудитории.
В 2026 году Lyst существенно обновил методологию Index. Теперь система анализирует не только поведение покупателей на платформе, но и три более широких категории — Desire, Demand и Discovery.
Demand отражает непосредственно потребительский интерес: поисковые запросы, просмотры, намерение купить и продажи.
Desire показывает культурный интерес к бренду — его присутствие у инфлюенсеров, в социальных сетях и цифровых сообществах.
Discovery, в свою очередь, учитывает новые способы обнаружения брендов и вещей, включая AI-поиск.
При этом алгоритм старается отдавать предпочтение устойчивому интересу, а не кратковременным вирусным всплескам.
Именно поэтому сегодняшний Lyst Index интересен не только как рейтинг «самых модных брендов», но и как своеобразный барометр поведения аудитории.
Что в итоге говорит нам рейтинг?
Если собрать результаты второго квартала в одну картину, получается довольно точный портрет лета 2026 года. Мы хотим меньше сложных конструкций и больше легкости. Меньше формальности и больше движения. Меньше универсального минимализма и больше вещей с характером.
Отсюда — вьетнамки вместо сложной обуви, большие очки вместо незаметных аксессуаров, спортивные джерси рядом с женственными юбками, кружево и прозрачные фактуры, курортная эстетика в городе и возвращение вещей, которые выглядят немного странно, ностальгично или даже наивно.
И, пожалуй, главный вывод Lyst Index заключается именно в этом: сегодня модный успех определяется не тем, насколько вещь универсальна, а тем, насколько сильную эмоцию она вызывает.
А значит, этим летом самое время позволить себе немного больше характера. Даже если для этого достаточно пары желейных вьетнамок, огромных очков и одного очень хорошего платья.
Отсюда — вьетнамки вместо сложной обуви, большие очки вместо незаметных аксессуаров, спортивные джерси рядом с женственными юбками, кружево и прозрачные фактуры, курортная эстетика в городе и возвращение вещей, которые выглядят немного странно, ностальгично или даже наивно.
И, пожалуй, главный вывод Lyst Index заключается именно в этом: сегодня модный успех определяется не тем, насколько вещь универсальна, а тем, насколько сильную эмоцию она вызывает.
А значит, этим летом самое время позволить себе немного больше характера. Даже если для этого достаточно пары желейных вьетнамок, огромных очков и одного очень хорошего платья.
Читайте наши другие посты
