Generation Gucci: Демна переписывает код роскоши, обращаясь к наследию Тома Форда.
Есть моменты в моде, которые возвращаются не как цитаты, а как неотвратимая волна — культурная, визуальная, эмоциональная. Именно это происходит сегодня в Gucci. Демна Гвасалия, возглавивший креативное направление флорентийского дома, не просто открывает новую главу: он аккуратно стирает границу между прошлым и будущим, превращая архивы в топливо для нового желания.
Его первая pre-fall коллекция для бренда, Generation Gucci, — это громкая декларация. Она о поколении, которое взросло на эпохе Тома Форда, о моде, рожденной светом прожекторов, бархатной сексуальностью и безошибочной уверенностью. Это не ностальгия — это рестарт эстетики, которая когда-то изменила лицо индустрии. «Моя задача — создавать желание», — говорит Демна. И Generation Gucci построена именно вокруг этого чувства.
После лукбука La Famiglia и шумихи вокруг короткометражки «Тигр», показанной на Неделе моды в Милане, стало ясно: дизайнер возвращается к идее архетипов — характеров, которые делают бренд живым. В новой коллекции он обращается к визуальной памяти 90-х — той самой эпохе Форда, которая сформировала вкус его поколения.
Но ключевая разница в том, что Демна работает эмоционально. Он не воспроизводит архивы — он ищет, что в них резонирует сегодня. Поэтому вещи стали легче, ближе к телу, чувственнее. Не театральные, а почти интимные.
Архивы говорят — но не диктуют
Снимки лукбука — снятые самим дизайнером — мгновенно вызывают флэшбек: свет, как на шоу Gucci 1996 года, эффект прожекторов, минимализм в форме и настроении. Демна восхищается Фордом не как фанат, а как профессионал: «Эта эпоха стала отправной точкой моего понимания моды». Но его Gucci — это Gucci без цитат. Это дом, который вспоминает свои корни, чтобы создавать новое.
Здесь нет буквального цитирования. Вместо этого — интерпретация эпохи, как если бы она принадлежала нынешнему поколению:
— облегающие силуэты вместо массивных пропорций Balenciaga,
— шелковый фаё, который открывает показ, задавая тон мягкой сексуальности,
— юбки-карандаши, заменяющие леггинс-подобные брюки,
— архивные выкройки, переосмысленные благодаря современным технологиям тканей.
Материалы — важная часть эксперимента. От холстов и замши до шелка, кашемира и бархата деворе — всё работает на новую сенсорность. Даже джинса тут бесшовная и почти невесомая.
«Роскошь — это комфорт», — повторяет Демна. В Gucci эта идея звучит особенно громко.
Именно поэтому коллекция включает:
— обновлённую Jackie 1961,
— геометричную версию Dionysus (как дань Микеле, но через призму новых линий),
— остроносые балетки, которые дизайнер сделал даже в мужских размерах — просто потому, что сам давно хотел их носить.
Это не ретро-коллекция. Это коллекция, которая производит FOMO — то самое чувство «хочу и боюсь упустить», которое отличает успешные бренды.
Здесь нет буквального цитирования. Вместо этого — интерпретация эпохи, как если бы она принадлежала нынешнему поколению:
— облегающие силуэты вместо массивных пропорций Balenciaga,
— шелковый фаё, который открывает показ, задавая тон мягкой сексуальности,
— юбки-карандаши, заменяющие леггинс-подобные брюки,
— архивные выкройки, переосмысленные благодаря современным технологиям тканей.
Материалы — важная часть эксперимента. От холстов и замши до шелка, кашемира и бархата деворе — всё работает на новую сенсорность. Даже джинса тут бесшовная и почти невесомая.
«Роскошь — это комфорт», — повторяет Демна. В Gucci эта идея звучит особенно громко.
Именно поэтому коллекция включает:
— обновлённую Jackie 1961,
— геометричную версию Dionysus (как дань Микеле, но через призму новых линий),
— остроносые балетки, которые дизайнер сделал даже в мужских размерах — просто потому, что сам давно хотел их носить.
Это не ретро-коллекция. Это коллекция, которая производит FOMO — то самое чувство «хочу и боюсь упустить», которое отличает успешные бренды.
Миссия: создавать новое желание
Сегодня моде мало сторителлинга. Миру нужны эмоции и четко выстроенная идентичность. И Generation Gucci — это именно она: новая система координат, где стиль Форда становится не цитатой, а основой будущего языка бренда. Демна не промаскировывает свою коммерческую интенцию — он делает её честной: «Коммерческий означает успешный. Но я не хочу следовать желаниям клиента — я хочу создавать новые». И это, возможно, самое важное заявление в его новой эпохе Gucci.
В Generation Gucci сексуальность не кричит — она движется. Она мягкая, тактильная, в стиле «прикоснись и почувствуй».
В этой коллекции мы обращаем внимание на:
— прозрачные брюки из бархата деворе,
— байкерские куртки с мотивом «Паутина»,
— дайвинг-костюмы с энергией нулевых,
— пальто, которые можно носить как платья,
— чувственные разрезы на юбках и шелковых блузках,
— и невероятно лёгкая интерпретация меха: овчина, перья, муслиновые полоски — и всё это весит меньше, чем твой смартфон.
Демна буквально предлагает взять вещи в руки, чтобы почувствовать разницу. Это его маленькая революция против старой идеи роскоши как тяжести.
В Generation Gucci сексуальность не кричит — она движется. Она мягкая, тактильная, в стиле «прикоснись и почувствуй».
В этой коллекции мы обращаем внимание на:
— прозрачные брюки из бархата деворе,
— байкерские куртки с мотивом «Паутина»,
— дайвинг-костюмы с энергией нулевых,
— пальто, которые можно носить как платья,
— чувственные разрезы на юбках и шелковых блузках,
— и невероятно лёгкая интерпретация меха: овчина, перья, муслиновые полоски — и всё это весит меньше, чем твой смартфон.
Демна буквально предлагает взять вещи в руки, чтобы почувствовать разницу. Это его маленькая революция против старой идеи роскоши как тяжести.
Generation Gucci — это не просто pre-fall коллекция. Это манифест, созданный на стыке архивов и будущего. Демна даёт бренду новую энергию, возвращая ему то, что когда-то сделал Том Форд: смелость, чувственность и остроту желания.
Gucci снова становится брендом, к которому тянет руку — буквально и образно. И если это только прелюдия перед масштабным показом в феврале, то новая эпоха Gucci обещает быть головокружительно интересной.
Gucci снова становится брендом, к которому тянет руку — буквально и образно. И если это только прелюдия перед масштабным показом в феврале, то новая эпоха Gucci обещает быть головокружительно интересной.
