Labubu — больше, чем игрушка: как милый монстр стал модной иконой
Labubu (Лабубу) — плюшевая игрушка, с пугающей ухмылкой, покорившая модную индустрию. Этот зубастый плюшевый «эльф» был создан в 2015 году китайским художником Kasing Lung для компании Pop Mart и вошёл в коллекцию The Monsters Collection.
Сейчас игрушки Labubu продаются в формате blind box: покупатель получает запечатанную коробку и не знает, какая именно игрушка ему достанется, пока не откроет посылку. Именно поэтому игрушка быстро стала объектом коллекционирования, а большую популярность они получили благодаря поддержке знаменитостей. Вы наверняка заметили, как игрушка мелькает чуть ли не у всех стилистов и инфлюенсеров в социальных сетях, её обожают селебрити и встречают на неделях моды.
У него острые зубы, кроличьи уши и озорная улыбка. Он выглядит как персонаж из странной сказки или забытого сна. Но за внешностью монстра скрывается настоящее обаяние — и удивительная история. Labubu — один из главных модных символов последних лет, и его взлет от нишевой арт-игрушки до глобального культурного феномена легко сравнить с модной революцией.
Впервые Labubu появился в 2015 году в иллюстрированной серии "The Monsters", созданной гонконгским художником Касингом Лунгом. Тогда он был частью авторского арт-проекта, далёкого от массового потребления. Всё изменилось в 2019 году, когда художник начал сотрудничество с китайским гигантом Pop Mart. Labubu получил шанс на большую сцену — и не упустил его.
Благодаря механике «слепых коробок», лимитированным релизам и тонкой маркетинговой игре Pop Mart игрушка стремительно набирала популярность. Но настоящий взрыв случился, когда Labubu появился в руках Лисы из BLACKPINK. Один пост — и за сутки Pop Mart заработал $1,6 млрд. Эпоха Labubu началась официально.
Сегодня Labubu — это не просто игрушка, это часть модного нарратива. Главред Perfect Magazine Брайан Бой носит Labubu на своей Birkin, стилист Гарри Ламберт коллекционирует редкие серии, а в России игрушка уже засветилась в руках у Оли Серябкиной, Полины Киценко, Натальи Давыдовой и других медийных персон.
Labubu оброс гардеробом, аксессуарами, «скафандрами» и даже автомобильными креслами. Он стал воплощением тренда, в котором мода, коллекционирование, инфлюенс-культура и ностальгия за нулевыми сливаются в единый культурный код.
Labubu — как новое прочтение fashion-маскота
Весь ажиотаж напоминает нам нулевые, когда модники и модницы впервые прицепили игрушку-талисман к своей люксовой сумочке - и завертелось. Так в 2003 году Louis Vuitton x Takashi Murakami повесили кавайные панды и вишенки на монограммные Speedy. На тот момент это было прям свежо: вау, люкс умеет шутить!
Fendi в 2013 году запустили пушистых большеглазых Bag Bugs по $600-900, они моментально захватили стритстайл и соцсети и уже в следующем году Карл Лагерфельд презентует Karlito — крошечного мехового самого себя в темных очках. Лист ожидания составлял 600 человек, по бутикам буквально шла охота на Карла по $1750. Сейчас лимитированные Лабубу разлетаются за час, а на вторичном рынке живут по правилам кроссовочного ресейла: цена на редкие экземпляры доходит до $700.
Labubu уверенно продолжает эту традицию. Лимитированные выпуски раскупаются за часы, а на вторичном рынке стоимость отдельных фигурок достигает $700. Ресейл работает по законам сникер-культуры: есть дропы, редкости и фанатская охота.
Не просто тренд, а отражение эпохи
